国潮、新潮元素引年轻人关注 本命年袜子又有了新玩法

本命年穿本命袜，你还以为是土土的大红袜子?最近多了许多ins风、国潮元素、虎元素等新设计风格的本命袜，不禁让网友直呼“本命袜也不土了”。随着虎年的临近，最近不少本命袜一炮而红。

虎元素热卖

国潮、新潮元素引年轻人关注

记者在淘宝上搜索“本命年红袜子”，显示话题“虎年虎虎生威袜”是淘宝热搜TOP7，售卖相关产品的店铺有两百多家，价格区间在3.6元-93元不等。

其中一家名叫“好奇蜜斯”的网店中，两款设计师联名的虎元素本命年袜子月销1.1万以上。店员介绍说：“店铺主要服务于女性，本命年袜子请设计师运用虎元素创造可爱风格，29元/双，79元/套。”

同样主打设计感的还有网店“Bananain旗舰店”，该店客服人员表示，“国潮撞色元素本命年袜子很受欢迎，月销4000件以上。和朱敬一联名的书法袜卖得很俏，118元/套。”

据网店“primeet旗舰店”店员表示：“袜子融入了插画虎、铜钱等国潮元素，偏向中性，瑞虎系列卖得最好，69元/套，月销超过7000件。”

记者走访线下实体店查看与本命袜相关的产品，国大城市广场“RGB”门店的店主滕先生表示：“本命年袜子有时效性，可能过了年就不再流行，因此商家往往会选择模糊元素。通过加入更多的元素，一是增加设计感，二是保证日常销售量。”

据“九木杂货店”店员马小姐介绍，现在年轻人买本命年袜子的意识还相对淡薄。“门店虽然虎元素明确，但更着力于加入‘萌’元素，即使日常使用，也不会觉得突兀。一盒69元，一般女生买的多些，男生更喜欢朴素款式”。

“店铺主要服务于青年客户，‘逢考必过袜’‘钱途无量袜’等袜子是老版式搭配新内容，不论是作为本命年袜子还是日常袜子都合适，一双39元。”店铺“tutu anna”店员说。

年轻人市场广阔

还待进一步发掘

本命年袜子要怎么在年轻人里出圈，怎样一直保持热度和销量?对此，国大城市广场“RGB”店店主滕先生表示：“本命年袜子在年轻人圈子里面，热度和话题度的缺乏是很明显的。如果想要做出出圈的产品，首先需要比较成熟的企业来保证品质，并和业内的知名设计师合作带出话题度。然后，可以考虑线上线下展开限量发售、地域特色产品等活动，增加产品知名度和话题的讨论热度。也可以考虑和各大IP联名，增加产品的文化和情感方面的赋能，进一步吸引顾客。”

浙江工业大学人文学院教授张雷认为，老虎作为中国传统吉祥物的常驻热点，一直很有市场。“商家如果想要吸引年轻顾客，首先必须有新颖的创意和现代感的设计。其次可以通过创意活动策划，比如打卡送袜子，在场地营造特色氛围，借助传播渠道散发热度，引起广泛讨论。”张雷说。

在张雷看来，产品有了故事性才能有持续性，文化的内涵不可或缺。“新年将近，现在许多年轻的父母推崇旅行和晒娃，推出一个亲子套装，举办一场照片评比活动，选出最美、最温馨或最有创意奖，并赠予特色礼品。这样不但有创意元素，还有亲情价值，让顾客积极发掘生活的乐趣并参与。这样有了故事性的产品才能一直吸引顾客，创造出源源不断的生命力”。(实习生 高金紫威 记者 汪晓筠)

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