身体清洁市场有望破180亿美元，细分类个护市场潜力巨大

11月9日消息，根据商业和市场信息咨询服务供应商Euromonitor预测：2025年，中国身体清洁类市场规模有望达176亿美元，2021-2025年复合增长率约为5.56%。结合近年来中国清洁类市场发展趋势，2026年有望突破180亿美元。 参考目前京东、天猫两大电商平台销售情况，5大类个护产品综合规模已超100亿，加上二类电商渠道、垂直电商渠道、线下渠道等，市场规模超150亿。 其中，细分类个护产品潜力巨大，如私处洗液、腋下止汗产品，年增幅超50%；京东、天猫两大平台，仅私处洗液类目近三年以25%增速稳健增长，男士私处洗液增长超30%，2021单类目销售额突破10亿+。 同时，人体洗护使用场景不再局限于自家浴室，以干发喷雾和洗眼液为例，已从自家浴室延伸至卧室、办公室、出行浴室甚至室外。但当前市场除“己勿”男士私处护理液有便携装外，其余均为大包装不方便携带，无法满足出行/外出使用需求。从双十一期间也能看到，“己勿”男士私处洗护便携装销售火爆。 当前个护产品多围绕女性研发，男性市场被严重忽视。提及男士个护，第一时间想到大多为男士洗发水或洗面奶品牌，消费者对局部细分类目品牌认知较少。这也侧面说明，各品牌在其中均有突围可能性。

关键词： 市场潜力 清洁 身体