颖通集团发布《2021中国香水行业研究白皮书》

11月8日消息，美妆全渠道品牌管理公司颖通集团联合凯度消费指数，发布《2021中国香水行业研究白皮书》，此次全新升级的白皮书2.0深度聚焦中国香水行业发展及商业数字化生态实战，就国内香水市场发展现状、香水品类商业玩法变化、香水品类消费需求变化、香水品类各渠道格局及未来行业发展趋势做出解读。（以下简称《香水白皮书2.0》） 《香水白皮书2.0》显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿人民币；而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。对比可见，中国市场未来几年的增速将是全球市场的3倍左右，发展潜力巨大。 颖通集团中国区副总裁王巍指出，原来有一个商业现象叫做“口红效应”，指当经济不景气时，口红销量反而增高。但在新冠疫情影响下，佩戴口罩成为一种半强制性的社交要求，“一定程度上化妆失去了意义，”不会被口罩遮挡的香水开始替代了口红，成为消费者提高幸福感的重要品类。

关键词： 白皮书 中国 香水