Prada在上海“卖菜”招骂：二手纸袋叫价近百元

近日，国际顶级奢侈品牌Prada（普拉达）在上海开起了菜市场，引发一众年轻人打卡围观。

位于徐汇区乌鲁木齐中路的网红菜场乌中市集，原本的绿色外墙被印上了超抢眼Prada的logo，标志性的Jacquard印花图案更是铺满一大面外墙，蔬果鲜花齐刷刷用上了Prada包装纸。

这是Prada与乌中市集跨界联名的快闪店，活动期间为9月27日—10月10日，Prada或许希望借此告别高冷，用烟火气来接近消费者。

但活动最后一天，却出现了令人愤怒的一幕。据新民晚报报道，10月10日，一名女子捧着“PRADA芹菜”拍完照后，转身走出菜场，直接把芹菜丢进路边的垃圾车里，一旁的环卫工人瞠目结舌。

“扭曲的虚荣心”“浪费粮食，不珍惜资源”，网友们气愤难当。

对于上述跨界动作和发生上述浪费现象，10月13日，时代周报记者向Prada集团发送了采访函，截至发稿未获回复。

菜市场交易量翻倍

因为Prada，菜市场做起了“流量生意”。

此次Prada跨界活动期间，乌中市集门外排起大长队，面积2000平方米的菜场里人头攒动，衣着时髦的男生女生们，纷纷来打卡拍照。

有网友开玩笑说，“这估计是我唯一买得起的Prada了”。

据了解，每个摊位每日10:00—16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋，买东西就送。系列印花包装袋共3款图案，三种不同颜色分别代表了今年秋冬的Prada毛衣纹路花色。另外，购物满20元就可以得一只Prada手提袋。

据有关媒体报道，据不完全统计，在9月26日活动之前，乌中市集每天的交易量大约在800—1000笔，与Prada合作的快闪联名活动之后，每天的交易量明显提升，达到3000笔，国庆长假期间最高可以达到3500笔。

但当活动结束后，乌中市集又恢复了往日的宁静，年轻人的身影消失在菜市场。

10月12日，时代周报记者来到乌中市集，此前络绎不绝的场景不再，菜市场显得空旷很多。有年轻人前来询问保安，Prada菜市场是不是在这里？当得知活动结束的消息后，立刻转身离开，没有进去买菜。

活动结束后，年轻人或许很难再走进菜市场，重新体验这份人间烟火气。但在网络上，打卡热潮还在持续，“二手交易”开始出现。

10月13日，时代周报记者在闲鱼上发现，Prada的手提纸袋已经被放在平台上交易。卖家称，全新的80元一个，放过东西的60元一个。

大牌也“内卷”

关于此次活动，Prada在官方微博上表示，适逢Prada2021秋冬系列广告大片发布，Prada试图让Prada广告走入生活空间，广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙，重塑不同城市街道风景。

除了上海，Prada在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约及东京都会展开类似活动。

Prada不是第一次这么玩了。2019年11月，Prada就曾在伦敦、米兰、莫斯科、纽约等地开过花店。

不过，这次Prada的重点之一是中国市场。

Prada财务数据显示，截至2021年6月30日的2021上半财年，从地区上看，Prada的亚太地区业绩表现非常好，两个季度均较2019年同期实现了强劲的两位数增长。

与2019上半财年相比，中国大陆销售额更增长77%。

不过，奢侈品大牌与生活化的场景混搭，并借此制造话题，并不是新鲜事。

早在2015年7月，“1921 GUCCI”在上海环贸iamp开业；2020年，LV在大阪开设了全球首家咖啡&餐厅；今年5月，爱马仕在成都开设了全球第一家快闪健身房HermèsFit。

讯飞AI营销发布的《奢侈品行业图鉴》显示，30岁以下年轻用户奢侈品关注度较高，中国奢侈品消费者呈现年轻化趋势。同时，中国奢侈品市场主要以二线及以上城市为主，并逐步向三线及以下城市拓展。2019年，三线及以下城市占比38%，到2021年，该数字已增长至46%。

从数据上不难理解大牌们的心思。在触达年轻人及接地气的营销花样上，奢侈品牌们也“卷”起来了。

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