《觉醒年代》文创瞄准新青年 签约额将达6000万元

记者 阎彤 摄

“给我一根《觉醒年代》雪糕!”“抱歉，只剩样品了。”在服贸会歌华传媒展区，《觉醒年代》文创产品首发亮相，最受欢迎的雪糕系列半天时间就被抢购一空。

由市委宣传部指导、歌华传媒集团出品的电视剧《觉醒年代》自今年开播以来，受到各年龄段观众尤其是年轻人的热捧。通过对《觉醒年代》IP元素进行梳理、整合、归类，电视剧制作方北京北广传媒影视股份有限公司与北京国际设计周有限公司策划设计了一系列文创产品。

设计周公司姚青透露，以往公司曾与颐和园、天坛等合作开发文创产品，有过不少成功的经验，但为红色题材电视剧开发文创，还是头一回。“这部剧特别受年轻人喜欢，我们公司的员工也都在追剧，都是真爱粉。”从6月开始启动开发，仅用了两个月时间，设计师们就打造出第一批23款产品，包括《觉醒年代》系列零食，“新青年”系列文具、饰品等。

记者在展台上看到，《觉醒年代》系列零食的包装上不仅印有剧中人物的卡通形象，还别具匠心地设计了一系列和剧目巧妙相关的网红文案，比如：“苦中作乐，才是士的本质，这同样是巧克力的本质吧”;“地球即成白首，吾人尚在青春，新青年的味道”;“凡是不劳动、吃干饭的人，都是强盗”;“我是革命的一块砖，哪里需要往哪里搬”……这些又燃又有趣的“语录”配上的李大钊、陈独秀的表情包，创意十足。

“这些产品都是首次亮相，没想到这么受欢迎。”姚青透露，原本公司只是为了在服贸会上洽谈合作，才赶制出一批产品，所以数量比较有限，“200根雪糕半天时间就卖完了，现在只有巧克力、糖果等还有些余货。”这个月底，这些新品就将在线上线下陆续启动销售。

《觉醒年代》文创产品的亮相，不仅吸睛，也很“吸金”。其合作授权商、“小北的朋友”创始人任飞在展台前忙着接待各路展商，他告诉记者：“今天已经有来自贵州的干果企业来谈授权合作，还有些大型机构建议我们推出大礼包供他们采购。”在他看来，《觉醒年代》文创之所以受欢迎，不仅是因为产品的高颜值，“我们的设计面向Z时代的年轻人，用他们喜欢的语言去传播正能量文化，用年轻、潮流的方式传递爱国精神。”

据悉，《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品预计将在年底上市。此外，设计周公司还将在服贸会上与优酷就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约，签约额将达6000万元。 (记者李俐)

关键词： 觉醒年代 文创 瞄准 新青年