飞天茅台一瓶难求成常态其他品牌缺货是“假象”

2021-07-08 15:10:23来源：证券市场红周刊

当贵州茅台500毫升53°飞天茅台一瓶难求成常态后，另一家一线白酒龙头也被曝出线下市场缺货。现在白酒股一直是市场焦点之一，这样的消息

当贵州茅台500毫升53°飞天茅台一瓶难求成常态后，另一家一线白酒龙头也被曝出线下市场缺货。现在白酒股一直是市场焦点之一，这样的消息也备受投资人关注。

不过，《红周刊》记者走访该品牌专卖店发现，相关产品并不存在缺货现象，缺货是“假象”，有多位专卖店店员表示“是厂商在控制供货量”。且在实际销售中，各大白酒品牌依然只有茅台酒有市场溢价，指导价为1499元的500毫升53°飞天茅台，目前在不少地区市场价格已经到了3500元。

除茅台之外

北京其他白酒品牌缺货是“假象”

近期，有媒体(《证券日报》)报道指出，茅台之外，另一家一线白酒品牌也市场缺货现象，缺货的品牌是两款经典品牌。其中，该品牌一重庆渠道商表示，计划量都卖到9月份;一位北京经销商也表示，目前五粮液市场缺货是事实。

7月5日，《红周刊》记者以消费者身份走访北京多家该品牌专卖店发现，并未出现缺货现象，传言缺货的两款热门产品均有在售。

此外，《红周刊》记者还通过淘宝、京东、苏宁易购，以及微信小程序等线上平台发现，该品牌官方销售渠道相关产品都是有货状态，且未设置限购门槛。那为何部分经销商会反映缺货呢?多家专卖店店员向《红周刊》记者反映，厂商家在控制供货量。其中一位店员表示，以前拿货都是一、二百箱的拿，现在进货只能三、四十箱的拿。但如果需要购买5箱、10箱，随时都能买到。购买几十箱以上的才需要提前1、2天订货。一瓶难求的现象不是真实存在。

市场只有茅台出现溢价

其他品牌都是价格倒挂

此外，《红周刊》记者发现，只有茅台在市场中有溢价，其他品牌的白酒的价格还出现了价格倒挂的情况。

如上述被传缺货的品牌，有店员表示，可以以更低的团购价或会员价购买。

中国食品产业分析师朱丹蓬也向《红周刊》记者表示，结合以往来看，茅台之外的另外一家白酒龙头整体压货比较严重，甚至有的品牌还出现过价格倒挂情况。从如何夯实白酒龙头地位以及提升产品价值和渠道话语权来看，控量保价会是该白酒企业未来两年在营销方面的一个主旋律。

市场中500毫升53°飞天茅台的市场价已经炒到了3500元/瓶左右，高于官方售价的1499元/瓶一倍多，溢价明显。而目前溢价的也只有白酒品牌。