“倒牛奶”事件挑战了谁的底线？商家、平台要肩负起社会责任

蒙牛“真果粒”称，对于由此产生的不良社会影响道歉。爱奇艺《青春有你》称，感到非常的内疚自责，在此深深表达我们的歉意。

新华社此前针对“倒奶”事件评论称，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里!

道歉容易，造成的恶劣影响不易消除。需反思的是，娱乐圈与产业界，合作的边界与底线何在?

涉事企业道歉

5月7日上午，蒙牛旗下“真果粒”官微发文称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。

爱奇艺《青春有你》官方微博表示，对于此次“倒奶视频”所造成的影响，我们感到非常的内疚自责，在此，深深表达我们的歉意。同时，我们重申，坚决反对一切形式的食品浪费。

爱奇艺称：

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。

2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。

3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

由于“倒牛奶”事件此前已引起公愤，蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。

蒙牛、爱奇艺早已大赚

蒙牛真果粒是《青春有你》连续三年的赞助商。其在含乳饮料的瓶盖内印了可以为“爱豆”助力的二维码，粉丝要想为“爱豆”助力，就必须购买该饮料并打开瓶盖扫描里面的的二维码获取助力值，助力值越高的选手，出道几率也就越大。

为了给“爱豆”助力打榜，粉丝大量购买对应产品。

由于购买饮料的数量太多，瓶盖被打开后，喝不完又不能二次售卖，所以粉丝们想出了“最简单、最快速”的办法，雇佣工人将奶制品全部倒掉。短视频中“倒牛奶”一幕就此产生。

粉丝大量购买已经对蒙牛形成良好业绩支持。

蒙牛乳业在2020年年报中曾披露：真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现“逆势增长”。

《青春有你》是爱奇艺旗下竞演养成类真人秀节目，2019年、2020年及2021年上线第一季至第三季。

按照选秀规则，“爱豆”要想顺利出道，需要粉丝为其投票，投票环节因此成为赞助商争夺的关键。

蒙牛是《青春有你》《创造营》系列的常驻冠名商，2019年、2020年、2021年连续三年冠名，在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买指定奶饮品，可获得额外投票机会，逻辑是购买越多，投票次数越多。

据悉，此次可以助力的含乳饮料为两种：一种是真果粒花果轻乳系列，每箱10瓶，售价是69.9元/箱，每箱20个助力值;另一种是真果粒高端缤纷果粒系列，每箱12包，售价是54元/箱，每箱10个助力值。

这意味着，每个助力值都代表着少则3元，多则5元。

此前发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定：“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

虽然现在各平台打榜并不直接花钱买投票，但粉丝的购买力和投票需求还在，平台与赞助商合作，将投票与产品销售勾连，变相实现投票变现。

“粉丝大量投票可以拉动产品销量，类似蒙牛这样的企业为了获得产品大卖的机会，自然愿意掏钱出赞助费。”有业内人士表示。

有券商研究报告指出， 2020年上半年，蒙牛的温奶(即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款)配合热播的选秀节目，多次在电商平台售罄。

央媒评论：商家、平台要肩负起社会责任

在粉丝不理性倒牛奶、浪费粮食后，新华社对此事发表了评论。

评论称，归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里!

就在节前，4月29日通过的反食品浪费法明确提出，应当“树立文明、健康、理性、绿色的消费理念”“形成科学健康、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。“厉行节约，反对浪费”不再只是柔性倡议，而是被纳入法律条文的刚性要求，违规者将受到法律的惩罚。

央视新闻评论称，粉丝为给偶像刷票，扫瓶盖内二维码，只要瓶盖不要奶、成箱成箱地倒奶……这种荒诞的追星方式，背后是商家和平台的诱导。随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，反食品浪费已有刚性的法律约束。严重浪费食品的行为，是“顶风作案”，应依法严惩;对误导青少年三观的商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身社会责任!

有意思的是，在蒙牛乳业的股吧里，投资者倒是很理性，纷纷谴责商家的无良行为。

“倒牛奶”事件会不会因为双双“道歉”而画上句号?这事件难道敲响的只有涉事企业的社会公德警钟?未来会不会还有其他变相打榜模式出现?

关键词： “倒牛奶”事件 谁的底线