欲“涅槃重生”的贵人鸟 能被网友“救活”么？

近日，企查查App显示，贵人鸟股份有限公司8426.68万股权被解除冻结，被执行人为贵人鸟股份有限公司，股权被执行的企业为泉州市泉翔投资中心(有限合伙)，执行法院为晋江市人民法院。

据36氪，两年前，因中原信托与林天福、贵人鸟投资、贵人鸟集团借款合同纠纷一案，贵人鸟集团所持3.25亿股被法院司法冻结及轮候冻结。

如今部分股权被解冻也被广大网友解读为好的开始。

然而贵人鸟问题远不止于此。

业绩上，2020年度发生净亏损约3.8亿元，且已连续3年亏损，25个银行账户因诉讼被冻结。今年7月2日，公司刚宣布重整计划执行完毕。

那么网友的“野性消费”真能救活一家公司吗?

网友疯买、雷军力撑

7月24日，贵人鸟官方微博发文称，“绵薄之力，爱祖国是我们的需要，惟愿四方平安!家国有难，召必应，战必胜。”在该微博下面，一片赞誉。

数小时内，该条微博的点赞量超过15万，值得一提的是，贵人鸟微博的粉丝只有39万。

四个小时后，#贵人鸟捐款#话题登上微博热搜榜。

网友评论说：“太心酸了，之前还看到贵人鸟退市，祖国有难立马冲在前面捐款”。还有网友表示要去“野性消费”，购买贵人鸟的产品。

当晚10时，平常没几个人观看的贵人鸟淘宝直播间，有超过84万人涌入观看，超过344.2万人点赞。

相关数据显示，在抖音“贵人鸟官方账号”最近一周直播中销售额达到1743万元，其中最高是在7月24日当日创造了1292万元的销售额。

线上的火爆延续到了线下。

据春城晚报，记者来到了昆明贵人鸟东风西路店，这个身处市中心的门店并不大，相比较鸿星尔克的门庭若市，这里的顾客不算多。不过老板娘对此已经很满意了，她笑着告诉记者，店内的客流量比起之前已经大了很多，从白天到晚上顾客就没断过，基本都是年轻人。

市民张先生在付账时不愿享受优惠券，执意要按原价支付。他说，“我上班的地方很远，为了支持贵人鸟，我一下班就赶来了，生怕店铺关门。”

老板娘告诉记者，2019~2021年的这段时间内，昆明将近有20家的贵人鸟倒闭。所以她从来不敢囤太多的货，因为很多门店就是囤货过多导致货物积压最终只能亏本处理。

就连小米CEO雷军也曾晒出贵人鸟，并直言“广告：今天的鞋子由贵人鸟赞助。”

贵人鸟连续收获5个涨停板

董事长：不希望透支大家的喜爱

消费者的热情还传递到了资本市场。

在二级市场，贵人鸟7月26日以来连续收获了5个涨停板。

7月28日晚间，贵人鸟发布股票交易异常波动公告称，经自查，贵人鸟未发现对公司股票交易价格产生重大影响的媒体报道或市场传闻，也未涉及热点概念事项，同时也不存在应披露而未披露的重大事项。

截至今日(8月2日)收盘，ST贵人报3.2元/股，总市值约50亿。

然而对于大家的热情，刚刚出任贵人鸟董事长兼总经理的林思萍却呼吁大家理性消费，他希望消费者能够在贵人鸟真正选择到自己喜欢的产品，不希望透支大家的喜爱。

“作为企业，就是想尽自己一点微薄之力，企业做慈善并不是为了让自己获得怎样的收益和名声，我们也不想过多提及，把事情做好就行了。”林思萍在接受中新经纬客户端专访时表示。

林思萍的父亲正是贵人鸟的创始人林天福。贵人鸟的公告显示，林思萍在毕业后于2012年入职瑞银证券投资银行部担任两年的分析员，直到2017年才回到公司，并获任公司董事、副总经理。当年，林思萍还在贵人鸟投资的虎扑体育出任董事。

林思萍坦言，这次事件最大的收获不是销量的增长，而是感受到消费者对贵人鸟的厚爱，并激励我们以感恩之心继续关爱我们的消费者。

“我们会经常看微博后台的留言，感触比较多，消费者的想法都很好，能够有这样一个机会，让我们听到更多消费者的声音，是我们的荣幸。”

“A股体育品牌第一股”的沦落

1987年，林思萍出生于福建晋江，彼时随着晋江服装零售行业的发展，鞋业也渐渐在当地兴起。

林天福先后从事运动鞋的生产批发、加工贴牌等，在积累了代工经验后，林天福尝试转型，2004年7月，贵人鸟股份有限公司成立。

2014年1月24日，贵人鸟在上交所正式上市，并被誉为“A股体育品牌第一股”，股价的一路走高，让创始人林天福因此成为了身价百亿的富豪。

彼时，贵人鸟不仅请了刘德华、张柏芝、林志玲等众多娱乐圈大腕的代言，还跨界赞助的当年最火的《超级女生》以及《快乐男声》等选秀节目。

在这样的营销阵势之下，贵人鸟很快就火遍了中国的大江南北。贵人鸟的品牌更是成为一代学生的“最潮”穿搭，风靡全国的年轻群体。

2015年鼎盛时期，贵人鸟的市值高达426亿元，林天福以190亿元的身价成为泉州首富。

然而贵人鸟上市后，先后进行了多次大手笔的收购，投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等，试图由运动服装品牌转向体育产业链，然而这些投资并未达到预期效果。之后，贵人鸟则陷入流动性危机。

业绩上，从2018年至2020年，贵人鸟连续三年亏损，净亏损分别为6.86亿、10.96亿、3.82亿元。

截至2020年12月31日，逾期应付债券约11.47亿元、逾期银行借款约9.77亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。

事实上，早在2020年5月6日就被实施退市风险警示，股票简称为*ST贵人。

而*ST贵人公布的《贵人鸟股份有限公司重整计划》则显示，截至2021年4月23日，共有165家债权人向管理人申报了债权，总额约为40.9亿元。

欲“涅槃重生”的贵人鸟

陷入困境中的贵人鸟，一直未放弃自救。

今年4月，贵人鸟重整计划获法院批准。*ST贵人公布的《贵人鸟股份有限公司重整计划》显示，截至2021年4月23日，共有165家债权人向管理人申报了债权，总额约为40.9亿元。同时，根据评估机构出具的《资产评估报告》，以2020年8月31日为评估基准日，按照清算价值法评估，贵人鸟资产评估总额约16.9亿元。

7月2日，贵人鸟宣布公司重整计划执行完毕，同时新一届董事会成员敲定，创始人林天福退出管理一线，林思萍被推举为董事会董事长，并被聘为公司总经理。

对此，贵人鸟董秘苏志强曾在接受《国际金融报》记者采访时表示，目前公司重整确实已经完成，且投资人资金也已到位，公司会尽快实现扭亏为盈。

“说实话压力很大，大家可能都知道贵人鸟刚刚经历完破产重整，暂时解除了债务危机，但过去三年，贵人鸟已经从大家的视野中消失了。很多人对贵人鸟的印象还停留在几年前，甚至十年前，所以此时接手压力非常大。”林思萍对中新经纬客户端表示。

对于贵人鸟的今天，林思萍也在内心中不断地复盘，“为什么公司会走到破产重整这条路?”他谈到，在上市之前，公司经营还是以贵人鸟品牌为主，上市之后，从运动服装直接跨入到体育产业领域，做了大量产业投资，投入了大量资金，于是产生了负债。

“确实可能对整个产业理解不到位，当整个金融政策导向发生变化时，公司现金流就出现了问题，导致后来的结果。经历这次危机，我们看明白了很多，还是要踏踏实实地做实业，步子不要迈得太大。”林思萍说，在公司出现危机后，就陆续把很多和主业不相关的项目都处理掉了，如今的贵人鸟已经下决心回归到自己最专业、最擅长的领域，实打实地把自己的主业做好。

关键词： 贵人鸟 雷军 力撑 被“救活”么