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阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%(美股ADR跌逾5%)，单日流通市值蒸发约35亿欧元(约合270亿元人民币)。

阿迪达斯现状：

据报道，首席执行官古尔登在5月份的财报电话会议上表示，中国本土竞争对手在疫情期间成功地从外国品牌手中抢走了更多市场份额，但随着需求上升和库存水平的下降，阿迪达斯的中国业务重振计划开始产生效果。

阿迪达斯的高管们私下承认，公司在中国的市场份额不太可能恢复到以前的水平。不过由于中国的体育用品市场未来几年预计将保持强劲增长，即便是保持该公司大约10%的市场份额，也能提振收入。

萧家乐说，2023年是阿迪达斯在中国的转型之年。他表示，在沉寂两年之后，阿迪达斯需要被视为一个“有价值的品牌”。

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