母亲节美团外卖短片，诱人下单！

在品牌扎根营销母亲节，同质化传播严重的环境下，美团外卖洞察到在母亲节当天，妈妈们通常会收到很多礼物，我们发现，一个新鲜的品类正窜出琳琅的选择，成为所有礼物中的热门选择：蛋糕——尤其在外卖平台上，母亲节是蛋糕全年销量最好的一天。

这让我们有了这个故事的原动力。这个母亲节，美团外卖不走煽情路线，只讲朴素故事。

(资料图片)

当镜头瞄准身边的日常故事，记录并呈现真实生活里妈妈们的点滴瞬间，朴素故事的背后所蕴含的温柔力量，在母亲节这天被集中放大，让羞于启齿的你，知道如何对全世界最好的妈妈表达心里的爱意。

01.

这是一支全部真实的短片：

有真实的素人、真实的家庭关系、真实的故事

鉴于去年母亲节发布的《妈妈爱花》珠玉在前，创意团队沿用不找演员妈妈的原则。短片中的每一位妈妈都是素人，她们可能是团队成员、客户、身边的亲朋好友，以及被介绍过来，或者主动应征的参与者们的妈妈。每一个出镜的故事，都是一段真实的母子、一家人相处的日常，这些鲜活发生在身边生活场景的片段，串联起整部短片，让每一位观看短片的人能够自然被代入到这些如此亲切、温馨、有趣的情节中，甚至就像在观看自己和妈妈相处的样子。

“把把自摸，杠上开花”

爱和邻居朋友搓麻将的妈妈，恨不得每次胡牌都能清一色、十三幺……处在兴头的妈妈看到端上来的蛋糕上写着“八万”开心得合不拢嘴，“哎呦，这把不得了咯”，即便儿子喃喃自语着“妈，你轻点开”。

“吃好 睡好 没烦恼”

外孙女囡囡捧着装裱的像心愿卡一样的蛋糕，走向在摇椅上小憩的外婆说，“外婆，和我一起吃蛋糕”。妈妈念着蛋糕上面的字教囡囡认字，全家人其乐融融地享受着此刻的甜蜜。

“当地小有名气的妈妈”

当地小有名气的妈妈，是称霸菜市场的绝对一姐，不光能讨价还价，面对“缺斤短两”的商户根本不留面子，“我用自己的秤称！”

“侠客”化身的妈妈打抱不平的方式除了菜市场和厨房里的油盐酱醋，还有家里的走廊，听见儿子的一句“妈，都不容易”而生着闷气，也只能靠打拳击出气。

“早日称霸小区广场”

练习广场舞乐此不疲的妈妈，听不见女儿喊她回家吃饭，毕竟掌握小区广场“主权”刻不容缓。

“追星成功”

“少女心”不分年纪。半夜在客厅用儿子电脑看着费翔的舞台影像，自己一个人开心不得了，好不容易拿到的偶像签名照，全家要小心传阅，不要弄花掉，这可是要一个蛋糕好好庆祝的！

“阳台小花园大丰收”

家里阳台是块种菜的宝地，妈妈每天心情美美得培育、浇灌，定个蛋糕祝她的小花园早日大丰收吧～

“游遍大好河山”

妈妈时常去街上遛狗散步，也喜欢哄家里的福宝说，去哪里都要带着它。

“不管几岁，开心万岁”

妈妈和她的小姐妹们不管几岁，永远开心万岁。大家齐齐穿上旗袍拍照留念，还得轮流给同款造型的蛋糕拍照，说要给“粉丝先吃”~

“争取少气你两回”

明明心里想着“争取少气你两回”，但现实总不允许心愿达成……

02.

灵感取自日常

全片引发情绪共鸣

在以往认知中，妈妈们似乎对甜食的兴趣并不大，但作为情感链接最直接的表达方式，蛋糕却成为了今年母亲节的主角。至于原因，笔者认为，蛋糕是自然的情绪载体和内容载体。

大家把平时很难讲出口的情话，借着蛋糕上的文字和图案，表达着对妈妈们日常生活的密切关注和深深惦念，让妈妈们对自己现在正热爱的，即将热爱的，和一直都在热爱的事情，都值得收获来自孩子们的鼓励和支持。

一个好吃好看，还有这真实朴素的「留言」的蛋糕，同时具备欣赏性、情感性和传播性。

03.

音乐的巧妙选用

提升整部短片诙谐温馨氛围

经典名曲I love you more than I can say（爱你胜过千言万语）创作于上个世纪60年代，和短片里的妈妈们有着相似的年纪。背景音乐选择这一首浪漫抒情歌，无疑将对妈妈们深沉又热烈的情感表露无遗，让无以言表的情感，融化进她们朝夕相处的每刻瞬间，那些令孩子们哭笑不得的真实时刻。加到生活里的甜度，也要恰当好处。

短片多场景、多人物、多面孔、多性格还原现实生活里的每一位妈妈，并且找到这背后的共性所在——她们所热爱的生活。随着轻松欢快的音乐，以“发现感”的视角，跟着镜头走进妈妈的真实世界中。在由妈妈们自己担任主演的生活短片里，每一块带着祝福的蛋糕，更像是孩子们在陪伴中留下的弹幕或评论，用一个个生活碎片的感动，拼凑起观众脑海里和妈妈相处的点点滴滴，激发大家此刻就想回家与妈妈们一起品尝蛋糕的心情。

同时，配合互联网平台属性，召集更多用户们自发参与到共创活动中，将自己想给妈妈们的情话写在蛋糕分享到社交网络平台。美团外卖期待参与者们在持续创作的过程中，上传真实感人的视频片段，让每一个发布出来的故事都如亲身经历，能够让每位看到最后的人都能露出会心一笑，忍不住转给自己的妈妈、并用美团外卖为她订一个蛋糕，写上自己想说的那些悄悄话。

用这个生动可爱的案子，送给全世界最可爱的妈妈们。

并让爱在心口敞开，在蛋糕缀满，实现销售转化。

这就是品牌与世间真情达成共识，绵延而成的最好结果。

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