腾讯音乐拟在港上市 在线音乐订阅收入同比增长31.9%至73.2亿元

3月22日，已经在美上市的腾讯音乐发布2021年第四季度及全年未经审计财务报告。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，为了给股东提供更大流动性和保护，公司计划在获得批准的情况下，以介绍形式在港交所二次上市。如果二次上市成功，国内两大在线音乐平台将会齐聚港股。

去年营收312.4亿元

财报显示，腾讯音乐2021年全年营收 312.4 亿元，同比增长7.2%，归属于公司股东净利润为30.29亿元，同比降低27.1%。其中，在线音乐服务收入同比增加22.7%，在线音乐订阅收入同比增长31.9%至73.2亿元。

腾讯音乐主要收入包括会员、广告和直播。2021年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户达到7620万，环比净增长500万，同比增幅达到36.1%，付费率达到12.4%，高于上年同期的9%与2021年第三季度的11.2%。在线音乐服务营收达到28.8亿元，同比增加4%。社交娱乐服务及其他营收47.27亿元，同比降低15%。

从数据上看，腾讯音乐在线音乐付费用户数量不断提升，这依仗于国民版权意识的提高与知识付费概念的觉醒。广告营收的下降则与饭圈整顿不无关系。去年8月底，网信办发文要求进一步加强“饭圈”治理，提出取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、严控未成年人天价追星等要求，明确要求平台不得诱导粉丝消费。

在此背景下，QQ音乐、网易云音乐等在线音乐平台均对数字专辑的重复购买做出限制，默认每名用户单次只可购买一张专辑，部分歌手数字专辑销量受到影响，同时也影响了在线音乐平台的广告收入。

而对于腾讯音乐利润较高的直播业务来说。2021年，直播行业整体趋缓，且各个平台内卷不断。尤其抖音、快手抢夺了大量流量，这为腾讯音乐的直播路带来了相当大的压力。

在今年315晚会上，直播乱象被重点关注，目前多地已出具相关措施整治网络直播行业，直播行业将进入强监管时代，对于在上一阶段没跑起来的腾讯音乐来说，直播行业大洗牌究竟是机会还是风险尚不明朗。

在线音乐平台内卷

从年报可以看出，目前腾讯音乐主要营收来源于付费项目，这得益于腾讯音乐版权库。有数据显示，目前，腾讯音乐拥有超4000万首正版曲目的授权，既有周杰伦、容祖儿、王菲等一众优质歌手的独家版权，也有华纳、环球、索尼等知名唱片公司的版权代理，其版权曲库已占到我国总曲库的90%。

受制于独家版权之争，2021年2月，阿里旗下虾米音乐宣布停服，退出在线音乐平台头部之争，使得这一赛道的争斗仅在腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐两大家族进行。

2021年7月24日，国家市场监督管理总局依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。腾讯音乐的版权护城河失守，再加上2021年12月2日，网易云音乐正式登录港股，使得整个在线音乐行业格局发生了巨大变化。版权之外，在线音乐平台开始了内卷之争。

金融投资报记者对比QQ音乐和网易云音乐后发现，两家除了音乐和社交功能外，均有差异化布局。

网易云音乐的版权不及QQ音乐，主要通过扶持原创音乐人、开辟乐评、歌单、云村等产品，圈出了在线音乐差异化市场。截至2021年7月，网易云音乐入驻的原创音乐人已超23万，比腾讯音乐多出4.5万，通过自己培育音乐人的方式降低了版权成本压力。

金融投资报记者还发现，除了本来就有的音频直播外，依托网易强大的游戏基础，网易云音乐还专门开辟游戏直播专区，用户可以使用网易云APP来观看游戏直播，扩容了网易云APP功能。但记者发现，观看游戏直播的人数并不多，该功能能否为网易云音乐带来新的流量尚不可知。

对于QQ音乐和酷狗音乐来说，其选择的扩容功能是听书。2021年1月，腾讯音乐收购了懒人听书，目前，均可在QQ音乐和酷狗音乐内听书，相声、小说均有涉及。在应用商店中，从酷狗音乐介绍中便可窥见其特别之处：就是歌多，小品相声也很多。

加码助眠经济领域

几家在线音乐平台已逐渐向耳朵经济全渠道漫溯，但金融投资报记者发现，虽然侧重各有不同，但均对助眠领域有所涉猎。

去年9月，酷狗推出了“Delta脑波3D沉浸式助眠音乐专辑”。据了解，该专辑是与业内知名治愈音乐品牌“耳界Earmersion”共同推出的，并邀请了上海交通大学医学院医学心理学教授、上海音乐学院音乐治疗团队导师、作曲家共同参与研发。该套音乐专辑通过双耳拍频技术进行声学诱导，以产生Delta脑波，被称为助眠黑科技。

今年3月21日，QQ音乐联合专业机构耳界、壹心理发起“哄睡计划”。腾讯音乐还独家研发“助眠节拍”黑科技，在人们收听的音乐中加入助眠波，以达到助眠效果。在哄睡计划中，还有“互动歌单”和《我的哄睡指南》创意H5功能。

网易云音乐则新添了专注冥想功能，使用冥想助眠解压。该功能在网易云主页便可看到。用户点击“专注冥想”后便会弹出不同的环境音，可根据喜好更换，也可选择定时，用户可以使用该功能进行冥想。

音频作为助眠手段的一部分，深受多名用户喜爱。不止一位受访者告诉金融投资报记者，在睡不着的时候，习惯采用冥想、听ASMR或者其他助眠音频入睡。对助眠的作用决定了其在睡眠经济中的高地位。

天眼查APP数据显示，我国目前有2700余家睡眠经济相关企业，其中约18%的企业成立时间在1年以内，52%的企业成立时间在1-5年之间。从企业发展趋势来看，近5年来，睡眠经济相关企业年度注册量呈整体上升趋势，每年均有超400家企业注册成立;其中，2018年有超600家企业注册成立。

资本分羹睡眠产业，音频又天生带着助眠属性，谁将吃下睡眠市场这块大蛋糕，还得交给时间来解答。(本报记者 薛蕾)

关键词： 在线音乐 腾讯音乐 在港上市 订阅收入