新一轮“以旧换新”启动 节前消费增添热度

2025年，“以旧换新”政策加力扩围，更多消费品纳入补贴范围。近日，云南、贵州、山西等地陆续启动2025年“以旧换新”活动，在国家补贴政策基础上，进一步扩大补贴范围。网购平台的数据显示，“以旧换新”带动手机、平板、智能手表等产品销量明显提升，为节前消费增添“热度”。

  尽管是工作日，北京西单大悦城5层的不少手机品牌门店仍然挤满了消费者。家住西城区的陈先生告诉记者，他最近一直在关注手机价格的变化。“这次政策补贴再加上品牌自己的补贴，价格甚至比往常全网低价还低了不少，我准备近期就换上新机。”

  今年，“以旧换新”政策加力扩围，继续支持冰箱、洗衣机、电视等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围；实施手机等数码产品购新补贴。目前，中央财政已预下达2025年消费品“以旧换新”首批资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。

  据不完全统计，目前已有广东、云南、山西、新疆、贵州等超20省份正式启动2025年“以旧换新”活动，明确地方补贴细则，且多地在国家政策基础上，进一步扩大补贴范围。

  例如，在国家补贴家电品类外，江苏省将空气净化器、扫地机器人、智能马桶等46个品类纳入省补贴范围，家电补贴总品类达58个。云南省将烘干机、音响、消毒柜等13类纳入“家电N类及智能家装”补贴。

  从电商、线下门店等销售情况看，“以旧换新”带动相关产品销量明显提升。“目前，江苏、山西等地的手机补贴活动已全面上线天猫，其他省市也在陆续上线中。1月20日手机补贴上线首日，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比增长超300%。”天猫相关负责人说。

  苏宁易购相关负责人表示，1月20日起，消费者购买手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品可享15%购新补贴。政策落地首日，苏宁易购迎来数码换新潮，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。

  广州市商务局介绍，1月20日18点，广州“以旧换新”活动上新3C数码产品以及4类家电品类，截至当日24时，上线仅6个小时，实现产品交易超4500笔，销售额近1700万元。其中，消费比较靠前的品类为手机（占比80%），平板（占比9.5%）。截至1月21日，家电及数码产品累计带动整体销售额1.97亿元。

  中央财经大学副教授刘春生表示，智能手机、平板等电子产品更新换代速度快，其消费频次一般高于家电，此轮“以旧换新”将这些电子产品纳入补贴范围，有利于抓住年轻消费趋势，提振相关消费。特别是恰逢春节传统消费旺季窗口，有利于更好激发居民消费需求。

  “纳入补贴的电子产品符合产业升级趋势，推动‘以旧换新’可促进品牌方和生产方生产更高质量的产品，对产业升级和经济高质量发展具有重要意义。”星图金融研究院高级研究员付一夫说，此轮政策对消费电子类上市公司也是利好，激发居民消费需求，有望改善上市公司经营业绩。

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