抖音“秋天的第一杯奶茶”刷屏 被消费主义透支的节日文化

谁也没想到，“秋天的第一杯奶茶”成为连日来网络上最火的一条流行梗。

“秋天的第一杯奶茶”到底是个什么梗?

虽然在全网引起了刷屏效应，但不少人对这一梗的走红一头雾水。顾名思义，“秋天的第一杯奶茶”就是在入秋时节，爱你的人会主动给你发52元红包去买奶茶，让你感受到秋天的第一份温暖。

从9月22日秋分时节开始，“秋天的第一杯奶茶”便持续刷屏，不少网友将秋分视作入秋的第一天，在朋友圈借第一杯奶茶和转账红包大秀恩爱。随着跟风的人越来越多，奶茶梗一路从朋友圈蔓延至微博、抖音等各大社交媒体。

据微信指数数据显示，奶茶一词搜索量直线上线，9月23日在微信端搜索量环比增长超800%。

微博方面，话题词#秋天的第一杯奶茶#阅读量高达14.8亿，超57.2万次讨论，抖音上相关视频超过25万条，一夜之间，“秋天的第一杯奶茶”成为当季热度最高的一条流行梗。

在此之后，网友更是脑洞大开，画风逐渐偏离，“春分的第一碗元宵，夏至的第一台空调，冬至的第一包暖宝宝，秋天的第一套房子”等段子纷纷出现，转账记录也从52涨到520万。

一场奶茶店联合发起的营销阴谋?

随着奶茶梗热度的逐渐走高，奶茶店无疑是这场刷屏风波中最受益的一方，不少人甚至推测“秋天的第一杯奶茶”是奶茶店的阴谋，是商家为提高销量设计的一场营销。

在这场风波中，可以看到的是，一些奶茶店顺势推出桶装奶茶，外卖平台也推出了“秋天第一杯奶茶”活动，多地奶茶销量激增。

记者了解到，近日来奶茶销量较以往多出了两到三成，不少奶茶店门口大排长龙。除了线下门店外，更多消费者通过线上外卖的方式购买奶茶，一些外卖小哥在取餐时甚至一次性可以取走十几杯奶茶。

据天眼查app显示，从9月22日到9月25日的4天时间里，全国新各地注册了超300家奶茶公司。更有人将公司名取为“秋天第一杯奶茶”，资料显示，该公司全名为“潢川县秋天第一杯奶茶有限公司”，注册地为河南省信阳市，注册资本10万元，法定代表人为姚磊，经营范围为奶茶制作销售。

一场刷屏效应，让网友见证了奶茶销量暴涨的奇迹。面对扑面而来的商机，越来越多的人涌入其中。

被消费主义透支的节日文化

“秋天的第一杯奶茶”作为当季第一条流行梗，有人有人乐在其中，有人乘风而上，但也有不少人对这一跟风现象嗤之以鼻。至此，原本一个简单的奶茶梗在跑偏的画风下逐渐演变成一场舆论狂欢。

随着参与话题人数的增多，网友讨论的内容从奶茶上升到了人身攻击，有人讽刺称，晒转账无异于一种网络乞讨的行为。另有人吐槽称：“情人节发红包，520、521发红包，如今24节气也要发红包，怕是以后一年365天每天都能过成节日。”

虽然我们不确定“秋天的第一杯奶茶”是否是奶茶商家策划的一场营销，但可以看到的是，现如今好像什么日子都可以成为一个消费节点，类似秋分、七夕等传统的节气/节日文化正在被消费主义无限制的透支。

从“双11、双12”到“618、717、818”再到“女神节、男人节”，每一个在造节运动中被创造出来的节日，都难免沦为购物节，旨在掏空消费者的钱包。

从某种程度来说，对流行文化的跟风已逐渐成为人们消费概念中的重要组成部分，在一个个刷屏梗的带动下，消费者们似乎被动陷入了“有节过节、没节造节”的循环中。秋分的第一杯奶茶过后，留给消费主义狂欢的节日不多了。

关键词： 抖音 秋天的第一杯奶茶