娱乐直播行业：规模膨胀与梯度分层同现 用户使用时长下降

近日,国内知名移动互联网大数据监测平台易观发布了《2020年1季度中国娱乐直播行业观察》,从数据层面展示了直播行业在这一阶段的表现。

数据显示,2020Q1季度,用户线上文娱日均使用时长达到280968.39万小时,同比增加45.75%。根据百度指数显示,2019全年直播的最高媒体热度平均值为268.5,而在2020Q1季度,直播的平均值攀升至1511。与2019年4季度相比,2020年1季度视频直播在季度活跃用户上增长了16.18%、日活跃用户上增长了13.77%,远超动漫、短视频等文娱领域。

在新冠疫情的背景下,一方面各地生产经营活动迟迟未能开始,另一方面为响应隔离政策,“宅”成了第一季度中国人民的生活常态。人们的线下生活受到限制,对社交和娱乐的需求在受到空间挤压后进一步增强,最终在线上成倍释放,并以丰富多彩的“云生活”的形式表现出来。受此影响,娱乐直播行业迎来新的发展契机。

在不知不觉间,“直播+”已经成为“云生活”的主要形式。花椒直播在2020年Q1占据了行业内近20%的渗透率,这与其持续探索“直播+”,不断拓展泛娱乐直播内容边界不无关联,而借助特殊时点,花椒直播“直播+生活”的内容布局显露价值,在直播社交领域的产品与内容布局,也应势扩张。在启动次数渗透率、季度活跃渗透率、日度人均使用时长、用户粘性等关键数据上,花椒直播均保持了其在泛娱乐直播领域的领先地位。

数据显示,2020年第一季度的各项关键数据上,花椒直播在行业内优势明显。季度启动次数渗透率达到了19.2%,季度活跃渗透率达到了23.87%、季度人均使用时长6.3小时,而用户粘性更是达到了9.6%,均位列泛娱乐直播平台第一,头部优势尽显。

娱乐直播行业的整体数据则较上季度涨幅明显。其中,总启动次数为543543.42万次,增长率达到了39.34%,而花椒直播则以104360.33万次、19.2%的渗透率领先其他平台。而在季度活跃用户规模上,整体娱乐直播市场总体用户规模近1亿人,增长率达到了11.22%,花椒直播则以2379.79万人、23.87%的用户渗透率领先。在最能反映用户粘性的各项数据中,娱乐直播各平台间呈现出梯队化趋势,花椒直播占据了一定优势空间。

值得注意的是,从直播行业的宏观层面分析,2020年第一季度的各项数据并非全部利好。其中,用户粘性和季度日均使用时长上,都较上一季度有所下降。究其原因,直播行业自2019年初后由存量市场再次向增量市场过渡,大量新入户的涌入在一定程度上摊薄了娱乐直播用户的粘性和使用时长均值。然而,即便在这样的背景下,花椒直播依然能够保持业内领先的9.6%的用户粘性和6.3小时的季度人均使用时长,展现出花椒用户对直播内容和产品的忠诚度。

数据显示,2020年1季度花椒直播新增用户行业渗透率达到31.2%,在人均单日使用时长上,1季度花椒直播人均单日使用时长达到62.7min,远超行业均值(36.52min),无论是拉新能力还是用户对平台的依赖性上,花椒直播对同领域内其他平台均优势明显。

在特殊时期,花椒直播积极承担企业社会责任,依托自身直播技术和跨领域资源的积累,积极探索平台价值。通过拓展“直播+”边界,实现了产品化与系列内容的双重沉淀。在泛娱乐直播基础上,围绕社会需求,推出“抗疫”、“教育”、“社交”乃至“婚庆”等一系列针对性强、社会敏感性强且内容丰富、颇具变革性的服务与内容。

花椒直播推出的云派对应用,让用户在直播间中就能实现与密友的游戏互动,并加入各种互动游戏玩法,缓解大众的隔离之苦;“云义演”则兼顾了抗击疫情和娱乐活动双向需求,在丰富用户娱乐生活的同时弘扬正能量;面对“停课不停学”的刚性需要,花椒直播推出“花椒在线课堂”活动,清晰直播流,完整的视频回放,以及互动技术,为亟须教育线上化的师生群体提供了稳健平台;而在热度颇高的线上婚庆领域,花椒直播先后多次策划“云相亲”和“云婚礼”,充分发挥了其娱乐和社交属性,让人们能够穿越疫情限制,为婚恋和婚庆市场带来了更多可能。

娱乐直播行业在疫情期间的表现,再次印证了互联网行业的一个定律:一切改变人们生活习惯的互联网产品,在最开始都是出于满足社会大众的的各项需求,随后,凭借互联网的渗透力,新的产品与内容将重塑人们的生活。直播的核心竞争力已经开始由“主播争夺战”逐渐纵向延伸至生态,在各平台实现多维度渗透竞争、多行业赋能的时代背景下,以花椒直播为代表的直播平台,通过搭建差异化、多样性、高品质的生态布局,正在为“直播+”的探索逐渐走出坦途。

关键词： 娱乐直播行业 规模膨胀