国漫老厂牌破圈创新，楚天歌与齐天大圣携手上直播

人气偶像楚天歌坐进直播间，为上海美术电影制片厂IP合作商品带货。 (直播截屏)

最近网络带货又有了新玩法，日前上海美术电影制片厂经典动画《我为歌狂》中的男主角之一楚天歌，坐进了某网络平台直播间，为上海美术电影制片厂IP合作商品带货，吸引38万人在线收看，26万点赞。直播间上方的醒目位置则是孙悟空经典动画形象——国漫经典与网络经济的创意互动让人眼前一亮。

人气偶像楚天歌在直播中的动作十分吸睛，在向观众抛出有奖竞猜“齐天大圣的眉毛是啥颜色”后，他贴心地举起手，让观众从画面上方的孙悟空形象中找答案;在与真人搭档交流时，楚天歌还会时不时转过头注视对方，俨然彬彬有礼的绅士。上海美术电影制片厂工作人员告诉记者，直播间里的楚天歌运用了高科技的动作捕捉技术，有一整套动画片技术在支持“真人”出演。

楚天歌还唱起《我为歌狂》中的经典曲目，即为当晚的直播间点亮了高光时刻。在楚天歌演唱片头曲《我的舞台》时，观众的点赞数瞬间飙升到近七万。

楚天歌来到直播间带货，也被动漫迷视为对新作的一次宣传。2001年，由上海美术电影制片厂、上海电视台联合推出的电视动画连续剧《我为歌狂》，曾引领一代国漫潮流。这部聚焦校园生活、展现乐队主题的动画片，是国产青春校园动画的开先河之作，也是国产动漫领域里程碑式的作品。时隔近20年，这部国漫经典将以新姿态回归。上海美术电影制片厂透露，《我为歌狂2》最快将于今年下半年上线，新作共有12集，剧情承接第一部，目前先行预告片已登陆哔哩哔哩网。

虚拟偶像上直播带货，是上海美术电影制片厂近期用经典动漫形象为消费赋能的诸多创新举动之一。就在直播前一天，上海美术电影制片厂便与电商平台共同发布了品牌微电影《JOY STORYⅢ：重返618号》。微电影中，黑猫警长、葫芦娃、哪吒、蛋生等承载几代人记忆的经典国产动画形象一一登场，展开一场现代语境下的全新冒险之旅;这段时间，上海美术电影制片厂官方旗舰店也入驻了该电商平台，此外14家知名大牌与上海美术电影制片厂合作，针对《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典动画，推出联名商品。

随着文化自信的不断创新，承载传统文化元素的“国潮”正在崛起。拥有诸多“传家宝”的上海美术电影制片厂，以开放姿态积极拥抱在线经济，为经典文化品牌的发展赋予了前所未有的想象空间。

关键词： 楚天歌 齐天大圣