首页 > 资讯 > 理财 > 正文

“主板零食第一股”来伊份三季度财报 营收29.99亿元

2020-11-03 08:05:32来源:证券日报

继良品铺子、三只松鼠相继发布第三季度财报后,近日,主板零食第一股来伊份也公布了三季度财报。尽管随着国内疫情逐渐得到控制,经济逐步回

继良品铺子、三只松鼠相继发布第三季度财报后,近日,“主板零食第一股”来伊份也公布了三季度财报。

尽管随着国内疫情逐渐得到控制,经济逐步回暖,休闲零食企业整体营收逐步恢复,但行业整体仍呈现增收不增利的现象。财报数据显示,来伊份前三季度营收达29.99亿元,同比增长2.90%,因为费用投入持续增加,实现归属于上市公司股东的净利润-3758.7万元,上年同期为1506.72万元。

分析人士指出,为抢份额中短期费用投放必不可少,净利率会短期承压,但随着规模效应渐显,增收不增利的情况将得到积极改善,规模与利润将重启良性发展通道。

近日,贝恩咨询大中华区消费品负责人指出,近5年来,企业商业模式的可持续性和应对变化的灵活性成为两个重要指标,未来怎样在“规模”和“敏捷”中找到动态平衡,是品牌需要探索的问题。

针对于此,休闲零食品牌也各自提交了自己的答案。三只松鼠未来计划从全品类品牌转型为“坚果果干+精选零食”品牌。良品铺子则选择线下发力门店+数字化、线上强化直播运营,持续拓展品类布局的道路。

来伊份给出的答案是“新鲜零食”品牌升级战略。如今,消费新世代更加关注食品的健康新鲜,来伊份敏锐地抓住此消费心理,以积淀20年的“新鲜”内核为品牌战略升级支撑点,于今年上半年发布“新鲜零食”战略,以“现制的新鲜口味,中央厨房式供给”重新定义零食,正式将行业带入“新鲜零食”时代。

与此同时,来伊份今年还官宣了全新品牌代言人王一博,向外界输出来伊份全新品牌形象,增强消费者尤其是年轻消费群体认知。作为当前顶流明星,王一博粉丝号召力极强,对于品牌曝光度和消费者好感度具有重要赋能作用。

值得注意的是,休闲食品大多随机性,线下消费场景居多,因此采取积极营销手段巩固老用户黏性至关重要。场景化布局方面,来伊份通过新的门店版本LYFENGo、LYFENMall、LYFENLab等进行圈层突破,满足各种场景下用户需求,且可以快速在全国市场推出、复制及落地,让消费者在品牌、产品、终端体验上得到进一步提升。

行业观察人士表示,在过去的发展中,公司经营的战略性配置侧重供应链优化、升级;而往后看,则要侧重品牌的规划和发展,尤其是与核心用户、目标人群的有效沟通互动。可以看到的是,品牌力成为新一轮追赶赛道,深耕行业20载,来伊份审时度势已在品牌升级上开启了一场全新变革。

关键词: 来伊份 布局“破圈”

责任编辑:hnmd004