腾讯落户成都：本土网红IP借力互联网巨头 打造产业新生态

成都在文创产业的发力，近日获得腾讯加持，腾讯新文创总部项目将落户成都。

根据成都与腾讯签订的战略合作协议，未来将重点发展游戏、电竞、动漫、视频、文旅等新文创业务，依托腾讯王者荣耀IP，以及腾讯WeSpace、腾讯TGA电竞等方面的平台流量优势，吸引IP运营、游戏动漫、电竞赛事运营、直转播等产业链上下游企业入驻，构建腾讯新文创产业生态。

接受21世纪经济报道记者采访的分析人士称，成都作为拥有众多本土原生IP的城市，在互联网公司的加持下，其文创产业有望获得更大的突破。

成都缺少文创头部公司

成都近几年推进“三城三都”建设，其中之一便是建设“世界文创名城”。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对21世纪经济报道记者表示，尽管成都有包括腾讯《王者荣耀》的天美工作室，有《流浪地球》《哪吒》的创作团队，但核心要素依然缺乏，即没有头部企业。

成都在2017年出台了《西部文创中心建设行动计划》，提出的目标是2020年文创产业增加值超过1800亿元，占GDP比重超过10%;2022年超过2600亿元，占GDP比重超过12%。

而根据当地的国民经济和社会发展公报，2017年，成都文化创意产业增加值为785.2亿元，占地区生产总值比重5.7%。2018年达到1129亿元，占GDP比重提升到7.4%;2019年为1459.8亿元，占GDP比重为8.6%。

若要达到1800亿元的预期目标，成都需要在克服疫情所带来的不利影响情况下，实现23.3%的增速。

与之相对，拥有阿里巴巴的杭州，2019年文化创意产业增加值达到3735亿元，占GDP比重达到24.30%。成都此前也提出向杭州学习文创产业发展经验，但本土企业一直未能有“独角兽”诞生，是长期存在的短板。

“尽管目前无法预估腾讯新文创总部的落户对成都文创产业将产生多大的推动作用，但腾讯新文创所拥有的众多IP，却是一个实实在在的富矿。”成都当地一位文化产业观察人士对21世纪经济报道记者表示。

举例而言，2019年发布的《成就新时代的中国文化符号：2018-2019年度文化IP评价报告》显示，74个头部中国IP中，腾讯公司参与创建最多，达到29个，在TOP20中，腾讯占据11席。而网络文学TOP20中，腾讯旗下阅文集团占据十分之七。

成都有哪些方面吸引了腾讯?在腾讯决定将新文创总部放在成都之前，双方便有一系列的合作。

腾讯科技(成都)有限公司成立于2008年7月10日，此后诞生了现象级的手游《王者荣耀》。2017年，腾讯西部创新创业中心——腾讯众创空间(成都)在成都高新区开园。2019年1月，作为腾讯新文创战略下，集腾讯游戏、电竞、动漫、影业等多领域IP和优质文创内容的大型线下文化体验活动TGC落地成都。

腾讯集团副总裁程武表示：“腾讯很多项目在成都得到了很好的成长，像有着国民游戏之称的《王者荣耀》，去年全面升级的TGC腾讯数字文创节等等。正是基于长期的合作和共同的理念，双方决定更进一步，从新文创和智慧城市构建两大方向入手，助力成都在数字时代的创新发展。”

发掘更多IP资源

据悉，落地成都的腾讯新文创总部项目总投资将达到50亿元，其目标是吸引IP运营、游戏动漫、电竞赛事运营、直转播等产业链上下游企业入驻，构建腾讯新文创产业生态。

陈少峰表示，文创产业的边界模糊，可与之融合的传统产业领域众多，不仅能直接带动文创产业的发展，亦可带动城市的三次产业升级，尤其是在互联网公司的帮助下，可以带来消费市场格局的变化，从本地走向全国、世界。

陈少峰认为，“文创是一座城市的核心竞争力之一，唯有尽可能补齐产业链条，全方面发展，才可能取得更大的突破。”

陈少峰认为，从目前情况看，成都在内容消费方面的投入还应该增加，即成都在美食、大熊猫之外，还应该培育多元化的消费内涵，而这一方面相信腾讯等互联网企业的落户，将本地消费和互联网消费的平台搭建起来，会帮助成都改变现状。

发展新文创，能否深度发掘地方本身的IP资源是关键。腾讯亦在国内多个地方进行过尝试。如2019年5月，云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，利用新文创打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能，成为全国首次省一级的文旅IP融合尝试。

就成都的IP而言，未来也将有更多的潜在资源被发掘。除《王者荣耀》中有多个成都元素展现外，腾讯旗下的三国题材沙盘战略手游《鸿图之下》，也宣布与成都武侯祠博物馆在学术研究、文化主题活动、特色文创景点等方面，展开深入合作。

另一方面，成都的一个独特IP，亦可能在互联网公司的加持下，获得更大展现空间。

8月18日，《中国国家地理》杂志社执行总编单之蔷的一则500余字的微博，被转发了2.9万次，评论数也超过5000条。他的这条微博写道：“今晚，成都脱胎换骨，成为世界上最牛的城市。”

其背景是连日阴雨之后，成都能见度提升，城市西边的雪山群清晰可见。“试问世界上哪个人口千万级的城市有这样浩浩荡荡长达千里的最高点达6000多米的雪峰天际线，没有。只有成都。”他写道。

杜甫的“窗含西岭千秋雪”，如今正成为成都的新IP。“过去讲成都是网红城市、选秀之都，但‘雪山城市’的称号，却有可能是独一无二的”，成都文化学者蜀山对21世纪经济报道记者表示，“来成都吃火锅，观雪山，有可能在未来成为吸引游客的新口号，反映了成都的独特IP优势”。

关键词： 腾讯 成都 网红