《后浪》成功刷屏 B站一季度月活达1.72亿 “小破站”市值突破百亿美元

在《后浪》成功刷屏后，5月19日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示， B站一季度营收达23.2亿元，同比增长69%。

一季度，B站月活用户同比增长70%达到1.72亿，移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿，日均活跃用户同比增长69%达到5100万。从财务数据来看，“小破站”已经成功“破圈”，迎来了突破性的开年。

此外，B站的商业化能力也有所提升。月均付费用户数增至1340万，同比提升134%。毛利率从去年同期的14%攀升至23%，实现了连续四个季度的增长。

“2020年开篇，我们交出了一份令人振奋的成绩单。不仅月活及日活用户迎来上市后的最高增幅，社区活跃度也创历史新高。用户日均使用时长跃升至87分钟，月均活跃UP主数量及其投稿量也同比翻倍。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“这些成绩，源自我们长期以来在内容生态、社区体验及品牌打造等方面的持续努力”。

截至北京时间5月19日，B站股价报收于33.66美元/股，市值再创新高，达110亿美元(折合人民币约782亿元)。

大会员数量同比增长127%

春节假期的延长，激发了人们对互联网内容消费和创作的极大兴趣。B站抓住了一季度的流量窗口，适时调整了市场投入的体量。这种加大投放，虽然令费用增加，但也使B站提前获得了暑期才能获得的增量。

一季度，通过B站100道社区考试答题的正式会员数量同比增长66%达到8200万，并保持了超80%的第12个月留存率。

B站已成为人们表达自我、分享生活的重要平台。一季度，B站月均活跃UP主数量达180万，同比增长146%;其月均投稿量达490万篇，同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创纪录的11亿次，同比提升113%。PUGV(即UP主创作的高质量视频)持续占据B站整体播放量的91%，构成了社区内容生态的基石。

在OGV(专业生产内容)方面，B站继续推进IP化和精品化两大战略重点。在具有独特优势的动画领域，B站的长期投入逐步获得回报。优质的OGV作品不仅吸引了更多新用户来到B站，更推动了付费会员的大量转化。与此同时，B站也在进一步扩充纪录片、综艺等品类的题材。

从内容构成来看，第一季度，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为B站播放量前五的内容品类。多元的高品质专业内容形成了丰富的IP资产储备，也推动了付费会员的高速增长。截至3月底，B站大会员数量达1090万，同比增长127%。

“破圈”商业化

从收入结构来看，在直播及大会员业务快速增长的带动下，B站的增值服务业务收入同比增长172%达7.9亿元;广告业务收入2.1亿元，同比增长90%;游戏业务收入同比增长32%至11.5亿元。

目前，B站拥有超过30款高质量游戏储备，其中有8款已获得版号。

随着社区的快速增长及品牌影响力的不断扩大，B站已成为品牌广告主对话年轻群体的必选之地。疫情期间，线上营销已成为行业主流趋势。开年以来，华为、OPPO、vivo 、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布。

另外，尽管物流受到疫情影响，电商平台“会员购”的业绩依然保持了快速增长。本季度内，B站电商及其他业务收入达1.6亿元，实现了64%的同比增长。

财报显示，截至2020年3月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79亿元，充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本，B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.7亿元。

B站预计，2020年第二季度收入将达到25亿元至25.5亿元。(记者 谢若琳)

关键词： B站 月活 小破站