美团对垒饿了么推“百亿饭补” 外卖红包新一轮大战来了

近期，饿了么宣布“百亿补贴”正式上线。，此前该计划已经过近一个月的试点。饿了么方面表示，“百亿补贴”将成为常态化补贴行动。

而美团紧随其后，上线“百亿饭补”。这意味着已经熄火一段时间的外卖补贴大战，重新开启。承担起阿里本地生活服务切入点使命的饿了么，大举进攻美团核心腹地，一直在摩拳擦掌的两大巨头，开启了新一轮交战。

10月14日，饿了么宣布升级“百亿补贴”，将原定于24个城市补贴，扩大到124个城市，从餐饮到生活服务行业等全品类。，覆盖的商家和投入金额也在继续增长。而这是自8月份推出百亿补贴以来，饿了么在短短3个月里的第三次升级，这并不寻常。

相比以往，饿了么此次补贴不仅力度大，而且升级速度快。其释放出的战略决心和定力非同一般。而从其主动出击和快速升级的节奏来看，这是一次早就提前规划好的“战争”，只不过饿了么一直在蓄势等待恰当的“战机”——选择此时出击，因为饿了么正处于一个“蓄势完全体”的更佳状态。

总之，背靠阿里的饿了么在生态、数字化引擎和头部商家三方面的优势，在与阿里完成深度融合后，其生态增长飞轮终于开始启动。这是其蓄势一年多等待的最佳战机，也是饿了么开始释放全部战力的开始。

从美团最新发布的财报数据来看，餐饮外卖依旧是美团的核心业务，占比58.88%，收入达到145.4亿元，同比增长13.2%。在美团Q2实现的22亿利润里，有13亿是外卖业务带来的。

面对饿了么“百亿补贴”的奇袭，靠外卖起家的美团随即应战上线“百亿饭补”。双方再次陷入了外卖的补贴混战中。

由于外卖是高频使用场景，注定了是多数用户是价格敏感型，对平台的忠诚度较低。消费者抱着“谁家便宜用谁下单”的心态来决定下单app。这也证实了补贴战是当下最快速并有效抢占市场的手段。抢下市场后，对平台的运营能力、服务能力提出了更高的要求，才能最终获取用户信任。外卖的补贴与用户体验的升级权衡关系或将长期共生相存。

美团迅速应战、饿了么的加码助推也无疑能看出，双方在外卖领域的持续焦灼，真正的交火才正式开始。这场寡头之战最终能否改变市场格局吗?

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