直播带货销售额不可靠 数据分析其中的猫腻在哪里

众所周知，现在的直播带货已经是许多网友购物的主要渠道，而作为直播带货的主播们，也是在这场风潮中获利良多。

一些直播平台的大主播们，动不动一场直播带货就上亿的销售额，也是让不少的网友羡慕这些主播们的带货能力。

对于一场直播下来，销售额没有上亿都不好意思发“战报”，甚至还有一场直播带货10亿的销售额。

那么，这些这些数字就真的那么真实吗?

近日，央视新闻报道，火爆的直播行业背后暴露出了一些问题，直播带货风潮正劲，但其中的数据有实有虚。

在《中消协发布618消费维权舆情分析报告》中指出，直播带货中存在平台价格不靠谱、　红包优惠不实惠、直播刷粉丝数据、销售量刷单造假等问题。

在今年，仅仅第一季度，全国直播平台累积电商直播就有400多万场次。

而其中爆发出了许多负面的投诉，直播行业中那些“亮眼”的数据究竟有几分真实?

其中许多直播间的数据，比如观看人数、转赞评、播放量等数据，都可以进行人为的干预。

一些刷量公司表示，可以提供一键批量进入直播间，进行批量自动点赞、自动发言、自动刷礼物等服务，一次来制造直播间的活跃度。

而许多主播一场直播动不动就几千万、上亿甚至上10亿的销售额，真实的数据也并没有那么可靠。

据央视报道，一些商家和主播合作，主播声称自己单场直播能够卖到800万至1000万的销售额。

但最终的成交额也就9万元左右，而该主播之后发布的直播“战报”却说自己卖了150万。

商家表示，这些主播就是用虚假的数据，不断去吸引更多的商家与之合作。

据一些和主播合作过的商家透露，一些主播带货的退货率能够高达50%。

商家通过数据查询调用地址、联系方式等行为查询，会发现有一个人购买50单、40单的情况，这跟正常人的购物行为有些不太现实。

并且，有网友透露，许多带货主播的直播带货销售额，拍下未支付的订单也是计算在“战报”中。

而一些大型主播电商主播带货的成交订单数据更是很离谱，不少直播带货中，还有一人一个商品一次性下单2000单。

有网友爆料，某手主播直播间带货订单情况，价值499的化妆品，一人下单2000单，就贡献了近百万的销售额。

而另一位某手主播在直播间带货也有类似的情况，一件T恤有单人下单5000单的情况，并且一次性下单10单几十单的也不少。

那么这种直播带货明显损害合作方利益的情况，应该如何界定以及未来对于直播带货行业存在的问题未来应该如何规范呢?

专家表示，这种行为有涉及不正当竞争，根据《电子商务法》的规定，经营者不得通过制造虚假交易方式，若是数额巨大就可能构成诈骗罪。

据相关报告调查显示，有37.3%的直播购物消费者在直播购物中存在消费问题，而这个数据远远大于其他购物方式。

据透露，即将出具相应的条款来进行规范，比如制定主播带货直播的回放存放时间，制定相应的规则便于消费者收集相关证据等。

最后，大家对于主播发布的直播带货销售额“战报”的真实性，觉得可信度有几分呢?

关键词： 直播带货 数据分析