魄斯啤酒签约肖战不足半年卷入风波：百威亚太中国市场销量快速下滑

新晋当红“流量小生”肖战，近日因其粉丝行为，在社交媒体上遭到大范围抵制，不少商业合作伙伴受此事影响，纷纷更换肖战代言的海报，有部分商家甚至从电商平台下架其代言产品。

据了解，近日有同人作者在国外同人作品托管网站Archive of Our Own(AO3)和国内最大的同人创作社区Lofter上传了人气较高的系列文章《下坠》，因该文将肖战“女化”，部分肖战粉丝以“涉黄、贬低艺人形象”等理由举报AO3，导致AO3在中国大陆被屏蔽，同时Lofter也出现部分文章无法正常阅读的现象。

此事件随即引起全网热议，而由肖战担任商业代言的企业品牌也很快遭到“反噬”，部分粉丝在品牌微博评论区表示，“不会购买任何肖战代言、担任大使的产品，会发动亲戚朋友拒绝购买”，不少消费者呼吁品牌方换掉代言人。

流量小生肖战代言百威魄斯

据了解，肖战代言的主流商业品牌包括雅诗兰黛、宝洁旗下的Olay、佳洁士、沙宣，以及百威旗下的魄斯啤酒。

中国网财经记者发现，受此事影响，百威官微下的评论也出现了很多抵制百威、要求百威更换代言人的评论，而百威啤酒官微对此并未作出任何反应。

图片来源:百威啤酒官方微博

针对此事件，中国网财经记者采访了百威公司两位相关人士，询问百威公司如何看待这场“代言人危机”，以及百威是否会更换代言人等问题。其中一位表示“只负责企业传播，不负责品牌公关”，另一位截至发稿未进行回复。

据了解，百威魄斯是百威啤酒新推出的一款拉格啤酒，针对的是“大众口味”。魄斯啤酒的目标消费群体是喜欢个性张扬的90后都市年轻人，主打轰趴、聚会等激情四射的消费场景。

2019年11月4日，百威官宣肖战为百威魄斯代言人，当日同时发布双十一百威魄斯官方预售单链，上线15分钟即销售一空，足见流量明星肖战代言的热度。

至双十一当天，百威魄斯啤酒成交额再创新高，达874万，销量突破1.5万件。整个双十一期间，百威魄斯官方链接成交总额达980万，销量突破2万件。

自肖战代言以来，淘宝站内百威的搜索词热度连带上涨，社交平台指数大幅飙升，微博#肖战代言百威魄斯#话题阅读量达7.7亿，讨论次数高达143.7万。

有消息称，百威魄斯原计划于2020年3月起，在全国主要城市铺开上市。对于目前是否已如期上市，此次事件是否会影响上市销量等问题，百威相关人士亦未作出回复。

中国网财经记者发现，百威啤酒官方旗舰店的“38妇女节”活动主页上，依旧出现肖战代言的产品及宣传图。

图片来源：百威啤酒官方旗舰店截图

百威亚太“中日韩”市场销量快速下滑 市值蒸发千亿港元

去年9月30日，百威亚太于香港联交所上市，被视为其加码中国市场及亚太市场的关键布局。

挂牌上市后的百威亚太股价一路攀升，最高时总市值达4310亿港元，约等于6个青岛啤酒。但上市仅10天后，该公司股价便现出颓势，并最终于2019年的最后一个交易日跌破上市发行价。截至2020年3月5日，公司市值仅剩3251亿港元，累计跌去千亿港元市值。

据百威亚太首份年报显示，截至2019年12月31日止，百威亚太实现收入65.46亿美元，同比增长1.8%;毛利34.88亿美元，同比增长4.4%;百威亚太股权持有人应占年内溢利8.98亿美元，同比减少6.26%;拟派末期股息每股2.63美分。

百威亚太主要的销售区域西部地区(中国、印度、越南等)收入51.8亿美元，计算汇率影响及范围变动后增长0.4%。其中中国市场销量整体下滑了3%，四季度更是下滑了6.6%。

另外，百威亚太东部区域(韩国、日本及新西兰)表现也不理想，收入为13.7亿美元，计算汇率影响及范围变动后同比下跌达13.6%。

对于业绩的下滑，百威亚太表示，主要是由于韩国市场竞争加剧和中国夜生活渠道2019年下半年疲软所致。

对于此次疫情对公司经营的影响，百威亚太表示，除电商渠道大幅加速增长外，百威的夜生活渠道几乎停止，餐厅的活动亦非常有限，自零售渠道需求大幅减少。因此，百威估计与2019年同期相比，2020年前两个月的中国市场收入将自然减少约2.85亿美元，正常化除息税折旧摊销前盈利将自然减少约1.7亿美元。

同时，由于须观察病毒控制及客户恢复正常运作速度而定，百威称将难以估算事件在未来数月的全面影响。(记者 左尔)

关键词： 魄斯啤酒 肖战