首页 > 资讯 > 滚动 > 正文

5·20助力“粉红经济”,刘鸿飞这样的玩法,是各大电商又要造福了?

2020-05-21 16:26:37来源:财讯网

2020年的5月20日显得尤为特别,2020520涵义爱你爱你我爱你,有了这更深层涵义,今年的5月20日除了是众多情侣们秀恩爱、小年轻人互道心意的...

2020年的5月20日显得尤为特别,“2020520”涵义“爱你爱你我爱你”,有了这更深层涵义,今年的5月20日除了是众多情侣们秀恩爱、小年轻人互道心意的“粉红节日”,更是众多商家不可缺席的活动节点。

”粉红节日“经济崛起,为爱消费成潮流

除了西方的情人节,东方的七夕节,近年来,因互联网文化兴起的“520”也成为了非常重要的人造“情人节”,甚至对于一些互联网原住民来说,这个因为谐音“我爱你”而演变出来的情人节,已经成为了“非正式”必过节日。

买玫瑰,买巧克力,送礼物,看电影,共晚餐……已经成为情人节程序式的过节方式,由此形成的”粉红经济“也开始慢慢崛起。

数据显示,近7天,与”520“节日相关联的关键词热度环比上涨了218%,成为大众讨论的热门话题。淘宝上话题“520告白音乐节”、“520”分别占据热榜榜首和榜二。京东上,关于520的话题“520满足女友的甜蜜少女心”、“520告白不翻车”也分别占据热搜榜榜二和榜五,搜索人气分别高达4712051和4295509。

5月20日淘宝热搜榜

5月20日京东热搜榜

与此同时,”玫瑰“、”香水“、“球鞋”、“口红”、和”护肤品“成为520节日礼物热搜品类,由此可见,为爱消费已经成为”粉红经济“的主要驱动力。

情侣VS单身狗 恩爱消费VS补偿消费

有消费的地方就有商机。

有数据显示,在为爱消费中,80后仍是市场消费主力,在七年的七夕情人节期间,人均消费2603.67,70后和90后分别位居第二和第三位。00后作为新一代的消费群体,在七夕也展现非常可观的消费力,人均消费水平达到735.58元。

另外值得注意的是,今年2月14日的情人节恰逢疫情最严重的时期,不少情侣被迫宅家,线上消费云送礼也受到了各方面的影响。而随着国内疫情情形日益明朗,今年的”520情人节“则受到了不少网友们的期待。

timg

对此,线上线下的商家们都已经提前做好了营销对策,营造浪漫氛围和展开促销,各种围绕着情人节的宣传活动随处可见,”买一送一“、”第二份半价”、“双人优惠套餐”……各种“甜蜜营销”手段不断。

不过,除了众多情侣消费主力军,不少单身人士也因为”没有对象也可以自己买给自己“的补偿性消费理念也成为了这场“粉红经济”的重要贡献者。

各大商家打法多样 万变不离“宠粉”

为爱消费和自我补偿消费横行,这也为520节日营销提供了良好的土壤。

不少商家都打出了各种优惠活动,玩法多样,但活动主旨都是为了提升粉丝和品牌的粘度,趁着520节日的特殊文化氛围,通过各种大力度优惠和福利奖品,扩大品牌知名度和个人私域流量。

微信图片_20200520145628

但是现在电商的新玩法是怎样?案例:快手人气主播刘鸿飞,参加快手官方举办的#心动宠爱节#活动,不仅在直播间打出“用白菜价格买大牌品质”的口号,更是大手笔地送出汽车、冰箱、电视、手机等多种“宠粉”礼品。

用极有噱头的策划引来了极大的流量,最后,刘鸿飞直播了10小时,便突破了80万单销量。

另外,据了解,刘鸿飞还专门为粉丝们准备了520特价产品,用极低价格走销量树口碑扩私域。

互联网时代,信息的高度传递性与交流性使得品牌口碑变得越来越重要,再香的酒也要走出巷子才能被人口相传。此次刘鸿飞也是抓住了互联网社会的这个重要特点,并选择了对的宣传方式去树立起自己的良好口碑,在激烈的市场竞争中,让自己的产品脱颖而出。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:hnmd004